{"id":15107,"date":"2017-02-21T15:07:55","date_gmt":"2017-02-21T15:07:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=15107"},"modified":"2021-08-31T10:34:06","modified_gmt":"2021-08-31T12:34:06","slug":"hablamos-de-marketing-de-contenidos-con-eva-sanagustin-experta-en-estrategia-de-contenidos-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/hablamos-de-marketing-de-contenidos-con-eva-sanagustin-experta-en-estrategia-de-contenidos-online\/","title":{"rendered":"Hablamos de marketing de contenidos con Eva Sanagust\u00edn, experta en estrategia de contenidos online"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>1. Desde el 2012, entre los contenidos que difundes est\u00e1n los resultados de la encuesta &#8216;<a href=\"http:\/\/marketingdecontenidos.es\/espana\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estado de los contenidos en Espa\u00f1a<\/a>&#8216;. Acabas de presentar los resultados del 2016. \u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s te ha sorprendido?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Hay muchos datos interesantes pero me sigue sorprendiendo lo poco que se externaliza y el <strong>bajo presupuesto dedicado a los contenidos<\/strong>. Esto lleva a pensar que las empresas no se toman muy en serio el contenido y que, por tanto, no se aprovechan todo lo que se podr\u00eda. Seguramente es debido a que se realizan internamente las tareas relacionadas pero la especializaci\u00f3n profesional da mejores resultado a largo plazo. Quiz\u00e1 esto era m\u00e1s normal en los primeros a\u00f1os del estudio pero que en la 5\u00aa edici\u00f3n no crezca la inversi\u00f3n me parece un estancamiento que no coincide con el aparente inter\u00e9s que despierta el marketing de contenidos en los medios online.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.easypromosapp.com%2Fblog%2F%3Fp%3D15107&#038;text=Apunta%20qu%C3%A9%20publicar%2C%20c%C3%B3mo%20hacerlo%2C%20cu%C3%A1ndo%20y%20d%C3%B3nde%20para%C2%A0lograr%20resultados%20-Eva%20Sanagust%C3%ADn-&#038;via=easypromos&#038;related=easypromos' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Apunta qu\u00e9 publicar, c\u00f3mo hacerlo, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde para&nbsp;lograr resultados -Eva Sanagust\u00edn- <\/a><\/span><a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.easypromosapp.com%2Fblog%2F%3Fp%3D15107&#038;text=Apunta%20qu%C3%A9%20publicar%2C%20c%C3%B3mo%20hacerlo%2C%20cu%C3%A1ndo%20y%20d%C3%B3nde%20para%C2%A0lograr%20resultados%20-Eva%20Sanagust%C3%ADn-&#038;via=easypromos&#038;related=easypromos' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>2. \u00bfCu\u00e1l es un mal irremediable de las marcas seg\u00fan has podido observar en la evoluci\u00f3n a\u00f1o tras a\u00f1o gracias a la encuesta, o cu\u00e1l un muro ya superado?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Una de las primeras preguntas de la encuesta que hago para obtener lo datos es sobre si los participantes tienen una estrategia documentada. Al principio solo preguntaba si la ten\u00edan pero cuando a\u00f1ad\u00ed si estaba documentada, es decir, puesta por escrito, descubr\u00ed que no es una pr\u00e1ctica tan habitual como parec\u00eda. Un motivo puede ser porque \u201cel departamento de contenidos\u201d est\u00e1 formado por una sola persona pero, a\u00fan as\u00ed, es necesario tomarse un tiempo a reflexionar y apuntar <strong>qu\u00e9 publicar, c\u00f3mo hacerlo, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde<\/strong> si realmente se quieren lograr resultados.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>3. Se habla del v\u00eddeo como el contenido rey. \u00bfSe aplica, o tiene dificultades para la mayor\u00eda de las marcas?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Seg\u00fan los datos del informe, el <strong>45% nunca ha publicado un v\u00eddeo en YouTube\/Vimeo<\/strong> aunque quiz\u00e1 lo hagan directamente en otros canales porque el 21% dice utilizar v\u00eddeos como formato.<br \/>\nLo que yo me encuentro en mi vida profesional, ya sea con clientes o alumnos, es decir, fuera del estudio, es que no se tienen recursos para realizar v\u00eddeos y se prefiere no hacer algunos m\u00e1s sencillos como puede ser para Instagram o incluso en directo, aunque en este caso seguramente sea por desconocimiento.<\/p>\n<blockquote><p>Hago una lista de posibles temas para redactar, inspirados en lo que voy leyendo para informarme o documentarme a la hora de escribir un nuevo art\u00edculo. De esta manera intento siempre tener en la rec\u00e1mara posibles t\u00edtulos con los que llenar el calendario editorial de mis clientes.<\/p><\/blockquote>\n<ul>\n<li><strong>4. A la hora de crear contenido para una empresa o marca, expl\u00edcanos tres pr\u00e1cticas habituales que te ayudan a crear.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Intento estar al d\u00eda de lo que ocurre en su sector, para conocer las tendencias y estilo de comunicaci\u00f3n de las empresas. Por eso hago una lista de personas\/empresas en Twitter y sigo sus blogs o newsletters (si los tienen).<br \/>\nAdem\u00e1s, hago una <strong>lista de posibles temas para redactar<\/strong>, inspirados en lo que voy leyendo para informarme o documentarme a la hora de escribir un nuevo art\u00edculo. De esta manera intento siempre tener en la rec\u00e1mara posibles t\u00edtulos con los que llenar el calendario editorial de mis clientes.<br \/>\nOtra cosa que me ayuda es ir haciendo una <strong>gu\u00eda de estilo<\/strong> para cada uno, aunque solo sea para mi misma. Esto me ayuda a tener claro qu\u00e9 palabras utilizar y c\u00f3mo dirigirme al usuario. Es muy \u00fatil para cualquier redactor, aunque el cliente no se d\u00e9 cuenta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>5. Expl\u00edcanos un proyecto que te haya salido muy bien, tanto en la redacci\u00f3n como en su difusi\u00f3n.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Estoy contenta de haber participado en la redacci\u00f3n de contenidos para una cl\u00ednica de apoyo a padres con ni\u00f1os autistas. Es un proyecto que recuerdo con cari\u00f1o porque aprend\u00ed mucho escribiendo cada semana para ellos pero sobre todo porque tuve la sensaci\u00f3n de que aportaba un granito de arena a esa comunidad. <strong>Los art\u00edculos lograban mucha difusi\u00f3n porque se posteaban directamente en Facebook<\/strong> (no en un blog como cabr\u00eda esperar) y las familias los comentaban agradecidos de tener un lugar donde compartir experiencias.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>6. Hablemos de c\u00f3mo los contenidos se difunden. \u00bfCu\u00e1l es para ti el mejor canal para difundir los contenidos web?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Se sabe despu\u00e9s de revisar las estad\u00edsticas de cada canal, cualquiera puede ser el mejor. Por ejemplo: <strong>el correo electr\u00f3nico es muy \u00fatil para tiendas online y LinkedIn funciona muy bien en B2B<\/strong>. No hay una respuesta que sirva a todos porque depende del p\u00fablico, igual que la propia creaci\u00f3n de contenidos. Si sabemos qu\u00e9 quieren, tambi\u00e9n podemos saber d\u00f3nde quieren consumir el contenido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>7. A nivel personal, entre Twitter, Facebook, Instagram, Snapchat, Youtube&#8230; \u00bfCu\u00e1l te gusta m\u00e1s y por qu\u00e9?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Siempre he sido m\u00e1s de Twitter. Empec\u00e9 con dos cuentas para separar lo personal de lo profesional pero al final he dejado lo personal para mi perfil en Facebook y hablo de mi trabajo en Twitter y mi p\u00e1gina de Facebook.<br \/>\n<strong>Twitter es para mi una fuente de informaci\u00f3n tanto como de difusi\u00f3n de mis opiniones y servicios profesionales<\/strong>. Me gusta el tiempo real de las conversaciones y poder seguirlas con hashtags sin importar la ubicaci\u00f3n o conexi\u00f3n que tengas con la persona que publica contenidos. Tambi\u00e9n me gusta que te obligue a concentrar los mensajes contando caracteres porque as\u00ed tambi\u00e9n te hace pensar mejor lo que dices.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>8. \u00bfQu\u00e9 tiene Facebook que no tienen las dem\u00e1s redes sociales?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Todo lo que acabo de decir que me gusta de Twitter, no est\u00e1 en Facebook. Pero tiene otras cosas como la <strong>capacidad de segmentar<\/strong> muy bien los contenidos publicitarios para afinar y llegar a p\u00fablicos muy concretos. Adem\u00e1s, no paran de a\u00f1adir funcionalidades. Podemos estar de acuerdo o no con la forma o los motivos detr\u00e1s de ello, pero no se puede negar que su evoluci\u00f3n es un buen caso de estudio.<\/p>\n<blockquote><p>El contenido generado v\u00eda concursos puede reutilizarse de muchas formas como puede ser creando listas en el blog, reposts en Instagram, listas de reproducci\u00f3n en YouTube&#8230; Es una buena pr\u00e1ctica porque demuestra el inter\u00e9s de la empresa por estar en contacto con su p\u00fablico.<\/p><\/blockquote>\n<ul>\n<li><strong>9. Muchas marcas obtienen contenido de sus usuarios y clientes a trav\u00e9s de los concursos online de fotos, textos y v\u00eddeos. \u00bfQu\u00e9 cualidades y dificultades le ves a este tipo contenido, y c\u00f3mo lo reutilizar\u00edas para generar contenido posterior de la marca?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Siempre que se tenga permiso de los usuarios para hacerlo, el contenido generado por ellos v\u00eda concursos puede reutilizarse de muchas formas como puede ser creando listas en el blog, reposts en Instagram, listas de reproducci\u00f3n en YouTube&#8230; <strong>Es una buena pr\u00e1ctica porque demuestra el inter\u00e9s de la empresa por estar en contacto con su p\u00fablico<\/strong>, por estar pendiente de c\u00f3mo ellos ven la marca y reaccionar si hiciese falta. Ser\u00eda el caso de encontrar que los contenidos generados afectasen a su reputaci\u00f3n. Pero, a\u00fan as\u00ed, tiene m\u00e1s puntos positivos que negativos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>10. Y para terminar, \u00bfcu\u00e1l es el contenido m\u00e1s curioso que te han pedido redactar?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Me piden contenidos para sectores muy diferentes pero el que m\u00e1s gracia me hizo fue un sex shop online. Curiosamente, hac\u00eda poco tiempo que hab\u00eda tenido una alumna con ese mismo negocio. As\u00ed que, en realidad, me llev\u00e9 una sorpresa no tanto por el tema si no por el <strong>volumen de contenidos<\/strong> que me pidi\u00f3 y el plazo tan corto con el que lo quer\u00eda. El proyecto no sali\u00f3 pero creo que me lo hubiese pasado bien escribiendo sobre ese tema considerando que la mitad de mis clientes son de sectores m\u00e1s industriales o t\u00e9cnicos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Eva Sanagust\u00edn se dedica \u00fanicamente a la estrategia de contenidos y a la redacci\u00f3n web. Cree firmemente en que el contenido es la mejor v\u00eda para obtener los mejores resultados en cualquier estrategia online. Ahora mismo esta creencia est\u00e1 muy extendida, pero ella fue una pionera.\nEn 2009 se convirti\u00f3 en redactora web freelance, aunque lleva 15 a\u00f1os aprendiendo y difundiendo todo el conocimiento que ha obtenido al focalizarse en este \u00e1mbito. Ha publicado una decena de libros, realiza habitualmente formaciones sobre redacci\u00f3n y contenidos, y tiene un blog llamado &#8216;d+m&#8217; (downloading + media) y una newsletter semanal donde divulga buenas pr\u00e1cticas en el uso de contenidos.\n","protected":false},"author":9,"featured_media":15115,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[619],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing y estrategia de contenidos con Eva Sanagust\u00edn<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Eva Sanagust\u00edn es experta en estrategia de contenidos y redacci\u00f3n web. 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